文 | Fuki

2018年,中国电影票房突破600亿大关,也是这一年,星美影院欠债33亿元,旗下256家影院宣告停业。在光鲜的票房新纪录背后,有无数影院濒临关门。星美的负债危机并非个例,事实上,已经有大量二线城市影院都面临着停业危机,周围新影院频出,影院盈利受限,无暇顾及设备更新和影院改造,如此恶性循环往复,已然来到发展瓶颈期。

长久以来,由于国家没有放开院线申请资质,国内电影院线一直维持在48条,旱的旱死涝的涝死,头部院线年年赚得盆满钵满,二线三线院线却都陷入了资金困局中,整个市场呈现出明显的马太效应。根据前瞻产业研究院分析预计,中国院线数量在未来5年内将有所下降,预计2022年电影院线经营家数将会在25家左右,而票房收入将会更加集中于前10名内。一旦资源整合至头部院线公司,必将导致行业内后部院线更加衰败,就在这样的紧要关头,电影行业终于降下了一场及时雨。

放开电影院线申请资质

日前,国家电影局下发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》(以下简称《意见》)的通知,宣布即将放开成立电影院线的申请资质,其中提到了成立院线的五项必须具备的条件:只有控股影院数在50家或拥有300块以上的银幕、年票房收入不低于5亿元且无相应违法违规行为的影投公司,才有机会申请院线牌照

据悉,目前国内开设的48条院线中的万达、金逸、华夏等几家头部院线年收入可达到几十亿元,而像博纳、UME、耀莱等大体量影视投资公司同样具有一定实力,但一直苦于政策限制无法成立院线。在《意见》实行后,无疑将促使中国电影院线迎来一轮大洗牌,大小院线合并重组,同时还将吸引更多有实力的新公司正式步入电影行业,一直苦于没有院线牌照的博纳等影业,将迎来一次大好机遇。

同样觊觎电影院线资质已久的,其实还有以BAT为代表的众多互联网公司。

互联网公司vs中国电影行业

互联网公司与电影行业缘份颇深,最早可以追溯至2014年。近几年间,互联网资本陆续驻扎国内各大影视公司,BAT三大巨头还分别成立了百度影业、阿里影业、腾讯影业,优爱腾等网络视频平台也分别成立了爱奇艺影业、企鹅影业、乐视影业等公司,中国电影产业就此进入互联网制片时代。

当然,野心勃勃的互联网公司仅凭借资本注入自然不足以掌控足够的话语权。于是BAT又选择进行了下一步布局,建立在线售票平台。

猫眼、淘票票等在线售票平台以及一同诞生的新时代互联网宣发方式对电影行业产生了巨大冲击,其中受到最大影响的莫过于各大院线。早期阶段,各大片方通过票补手段助攻票房,吸引了大量观众转而选择在线售票平台进行购票。慢慢的,票补营销升级为片方和在线售票平台之间的票补大战,几乎每个热门档期的电影都要经历一番比拼。尽管去年有关部门已经宣布将取消第三方和影院自有渠道的线上票补,但在线售票平台的压倒性优势地位已成定数,这也是互联网公司在电影行业的最大砝码。

除了前两种方式以外,互联网公司还通过推出影视融资产品支持影视行业发展,其中最为知名的就是阿里巴巴推出的娱乐宝。娱乐宝是由阿里巴巴数字娱乐事业群联合金融机构打造的增值服务平台,用户可以通过在该平台购买保险理财产品享有娱乐权益。

今年1月8日,阿里影业旗下影视娱乐投资平台娱乐宝发布“鸿雁计划”,宣布将在未来三年内用30亿元资金助力百个国产影视项目、百家影视企业,达成总计100亿元的票房回款。截至目前,该服务上线数月,已为10家影视公司提供了近2亿元的优先回款结算服务,有效缓解了公司在项目期的资金压力;同时,娱乐宝已与多家公司建立了长期合作关系,为其联合出品、发行的多部影片提供回款结算服务,提高公司的运营效率。

至此,历经了多年发展,互联网公司已经通过资本注入、建立在线售票平台和推广融资产品三种途径全面渗透影视行业,唯独剩下成立院线这块需要国家方面许可的最难啃的骨头。

互联网+电影行业?

《意见》实行后,很有可能帮助互联网公司走出困扰多年的发展瓶颈。苟延残喘的老院线在头部院线的挤压下,早已陷入经营僵局,而BAT的入股则有可能让老院线焕发新生机。如若BAT还能够顺利取得建立院线资质,配合旗下在线售票平台的售票业务,更有望打造出一条全新的互联网+电影院线,或能与传统头部院线一战

除了进一步驻扎线下院线行业这一方向以外,BAT还有更多深度植入的方式。如在影院加设VR体验、电影周边等实体项目,用互联网公司最拿手的业务,直接融入实体院线产业。以上做法皆可达到加大互联网公司对影视行业控制力的目的。

不过,对于《意见》的实行,也有不少业内人士提出了质疑的声音。如今近50条院线的数量绝称不上少,如此严重的良莠不齐、无序竞争现象也绝非一日之寒。比起增加院线,中国市场或许更需要并购重组这一条路,BAT作为半个外行,贸然入局真的能收获一个好结果吗?对于整个市场真的能起到促进作用吗?或许,只有时间能够证明一切。

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